|   Uutiset   |   Urheilu   |   Pääkirjoitus   |   LS-videot   |   Pakinat   |   Facebook   |   Torikamera   |   Kuvagalleria   |   Digilehti   |   TV   |   HAKU   |




  |  LIVE   |  Ilouutisia  |   Oikaisu&Palaute   |   Ilmoittajat   |   Tilaajat   |   Mediatiedot   |   Pyhtäänlehti   |   JSN   |   Sinä   |   Yhteystiedot   |   LS




    2017


Nimipäiviään viettävät .

« Takaisin  







LOVIISAN UUSIN SÄÄENNUSTE

SÄHKEITÄ LOVIISAN SEUDULTA
Lisää
Tilapäinen valiokunta: Heikilä ja Isotalo eivät nauti luottamusta (02.03.2017 11:17)
Loviisan kuntavaaliehdokkaat 2017 (28.02.2017 19:40)
Lapinjärven kuntavaaliehdokkaat 2017 (28.02.2017 17:42)

PÄÄUUTISET
Lisää
Vatsatauti jyllää Taasiakodissa (01.03.2017)
Porlammin lähipalveluille turvaa etäyhteistyöllä (01.03.2017)
Kaupunki kouluttaa moniosaajia (28.02.2017)

URHEILU
Lisää
LJK pisti Bruinsin kontalleen (28.02.2017)
Tasapeli Joensuussa (21.02.2017)
Minitytöille voitto ja tappio (21.02.2017)

PÄÄKIRJOITUS
Lisää
Kouluruoka suositummaksi (28.02.2017)

ILOUUTISIA
Lisää

UUTISIA MAAILMALTA
Tiina Elovaara kommentoi Soini-asiaa nyt julkisesti: ?Jos odottaa puolustusta muilta?? (21.9.2018 08:54)
Saara-Sofia Sirén Ylellä: ?Olen kummissani tästä kiristystilanteesta ? En aio taipua ja äänestää Soinin puolesta? (21.9.2018 08:35)
Ministeri Kai Mykkäsen toiminta ihmetyttää: ?Pipo meni silmille? kaksoiskansalaiskiellossa (21.9.2018 07:59)


TORIKAMERA

LUKIJAN KUVA

Läskitikka
2017-02-28 12:29 Mats Lönnfors

» Näin lähetät kuvia Lovariin


AURINKO NOUSEE/LASKEE


nousee

laskee



MAALLA, MERELLÄ JA ILMASSA
Lentokoneet Loviisan yllä
Laivat Loviisan edustalla
Säteilytilanne Loviisassa
Säähavainnot Loviisa, Orrengrund
Loviisan seudun kelikamerat
Loviisan seudun onnettomuudet

OIKAISUJA
LisŠŠ
Oikaisu: Amistolla oma keittiö (01.03.2017 10:55)
Tarkennus kiky-uutiseen (20.01.2017 09:43)
Väärä ryhmä (05.01.2017 09:45)

EIKÕ LEHTESI TULLUT?

Lue

SEURAT

Lue

YLI 100 VUOTTA VANHAT LOVARIT












UUTISET


Tee toisin kuin muut

26.09.2003



Millainen on hyvä brandi? – Asiat voi nähdä toisin. Ja se kannattaa, kiteyttää Ristomatti Ratia, mies, jota itseäänkin voi hyvällä syyllä luonnehtia brandiksi.


Ristomatti Ratia on onnistunut myymään amerikkalaisille hirveät määrät raidallisia pussilakanoita, vaikka amerikkalaiset eivät käyttäneet pussilakanoita ja kukka oli rapakon takana aiemmin ainoa oikea kuvio makuuhuoneen sisustukseen. Eipä siis ihme, että Ratian sanoma brandista upposi itäuusmaalaisiin maaseutumatkailuyrittäjiin kuin Marimekon Unikko-kuvio 2000-luvun kuluttajiin. Keskiviikkona Lapinjärvellä pidetyn seminaarin tavoitteena oli muun muassa löytää uusia ideoita ja verkostoja Itä-Uudenmaan maaseutu- ja kulttuurimatkailun kehittämiseen. Ratia oli kutsuttu paikalle innostajaksi.

Ratian vauhdikkaassa esityksessä olivat läsnä hänen elämänsä naiset, ykkösenä tietenkin äiti Armi Ratia. Marimekon luoja, jonka nimeen yhdistyy yhä koko marimekkolaisuus. Vahva äiti lienee ollut sekä haitta että hyöty. Mutta tuskin maailmalla kovin pitkälle pääsee edes kuuluisan nimen avulla. Ristomatti Ratia on nykyisin oma brandi, mutta ei kuitenkaan niin vahva kuin Armi Ratia ja Marimekko.

Ratian lapset myivät Marimekon jo vuosia sitten. Sitä ennen Ristomatti Ratia oli jo lähtenyt omille teilleen. Ensin syntyi muun muassa Decembre-merkki (”Joulukuun vallankumous”) yhdessä Armin kanssa. Ristomatti Ratia -merkki puolestaan sai alkunsa häpeästä:
– Frankfurtissa oli Suomella osasto, jossa Väinämöinen heitti kiukaalle löylyä kalotti päässä.
– Hävetti hirveästi! Se oli kaamea osasto! Ei tältä vuosituhannelta!

Nykyisin Ristomatti Ratia -merkillä myydään muun muassa Saaristo-puukirstuja ja -huonekaluja. Tällä hetkellä mies askaroi sekä koirien asusteiden että puutalojen parissa.

– Ei vanhaan aravakerrostaloasuntoon voi luoda kauheasti kaikenlaista uutta!

Hyvän brandin rakennuspuut

Mitkä sitten ovat hyvän brandin rakennuspalikat?
– Tuote ei mene kaupaksi jos ei siihen ole itse sitoutunut, sanoo Ratia.

Ratialla itsellään onkin roppakaupalla kokemusta sitoutumisesta. Amerikan vuosinaan Marimekkoa markkinoitiin koko perheen voimin. Klassikoiksi muodostuneissa mainoskuvissa Ristomatti Ratia, silloinen vaimo Kristiina Kankaanpää ja parin lapset vievät maailmalle mariraitaa. Sitäkään ei tarvitse hyvän tuotteen markkinoinnissa pelätä, etteivät resurssit riitä. Ratia on synnyttänyt uusia tuotteita usein vain kolmen hengen organisaation turvin. Ideat ovat usein olleet yksinkertaisen nerokkaita.

– En ole koskaan suunnitellut elämääni, vaan minulle on sattunut, hän aprikoi. Sitä luovuutta taitaa olla kuitenkin juuri se, että antaa sattua ja tajuaa eteen tulleet mahdollisuudet. Ristomatti Ratia tähdensi, että hyvällä brandilla on myös kantokykyä.

– Brandin kantokyky tarkoittaa, ettei tuote menetä uskottavuuttaan.
Suurimmaksi flopiksi Ratia mainitsi Harley-Davidsonin idean ottaa tuoteperheeseensä naisten parfyymin! Kampanja unohdettiin vähin äänin.

Vaikka idea on hyvä, sen on selvittävä monesta testistä.
– Maailma on täynnä erilaisia päättäjiä. Tavaratalon sisäänostaja voi tappaa tuotteen monella tavalla, ennenkuin tuote on asiakkaalla.

Potkua historiasta

Ratia neuvoi ottamaan vauhtia omasta historiasta ja kasvuympäristöstä brandin luomisessa.

– Historialla ja taustalla on merkitystä ja niitä kannattaa käyttää suunnittelussa. Asiat voi aina nähdä toisin ja se kannattaa.

Marimekko käytti esimerkiksi Amerikassa mainonnassaan kontrasteja: raikkaat kuosit keskellä suomalaista kaamosta viestittivät, että täällä ilo saadaan väreistä.

Ratian mukaan hyvät ideat syntyvät harvoin tyhjiössä.
– Pitää oikeasti tietää millaisia asiakkaat on ja mitä ne tekee. On myös tunnettava ala, jolla toimii.

Brandin yksi rakennuspuu on myös rohkeus.
– Jos epäonnistuu, niin on vain yritettävä uudelleen.

Tässäkin puhui kokemuksen ääni, sillä Ristomatti Ratia on pariinkin otteeseen lähtenyt liikkeelle suurin piirtein nollasta. Niin tapahtui muun muassa silloin, kun Armi-äiti ajoi poikansa ”maanpakoon” New Yorkiin tämän rakastuttua Kristiina Kankaanpäähän.

Eivätkä Ratiankaan kaikki ideat ole muuttuneet rahasammoiksi. Esimerkiksi teräskattilasarja tai pyöreä saunankiuas eivät ole tavoittaneet laajoja asiakaspiirejä, ainakaan vielä.

Ratia ennusti, että taiteesta tulee seuraava uusi kilpailutekijä liike-elämään.
– Mitä hullumpi idea, sen parempi.

Mutta liian kauaksi omasta taustastaan ei kuitenkaan saisi etääntyä. Ettei käy kuin Ratian tarinassa miehelle, joka suri ensin karille ajautunutta avioliittoaan niin, että luuli kuolevansa. Lääkäri totesi miehelle, että tämän olisi syytä hankkia elämä. Kaikki kääntyikin parhain päin, mutta kun uudelleen rakastunut mies sai sydänkohtauksen hän tivasi Jumalalta, miten tässä nyt näin kävi. Jumala vastasi: Sorry, Jussi, mutta en enää tunnistanut sinua!

Jaa uutinen klikkaamalla alla olevaa symbolia


e-mail  Marita Itävuori

FacebookLis�� Facebook-sein�llesi


� Kirjoita Lovarin mielipidepalstalle tai kerro lis�tietoja toimitukselle

Kommentoi artikkelia sen kirjoittajalle



Omat yhteystietoni:
Nimi:

Nimimerkki:






Loviisan






Loviisan Sanomat, Sibeliuksenkatu 10, 07900 LOVIISA Vaihde (019) 532701 Konttoriajan jälkeen GSM 0400-600608


NÄKÖISLEHTI